2019-2020,新一代“土味三巨頭”的崛起

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鄭卓然
 1.17w
2天前

雄鷹高飛已成為歷史,Giao哥的時代就要過去,各種早期喊麥殺馬特早就被網友們無情地遺忘。

人們需要新刺激,因此有了新土味,有內味了。

2019年,慢火的“土味三巨頭”

不同于雄鷹高飛、giao哥、陸超等上一波土味網紅的迅速破圈,在今天土味網紅們想要走紅,大多需要經歷了一個更為漫長的沉默期,即使在走紅之后,也只輻射著更小的亞文化群體。

我們不妨來看看有哪些土味3.0網紅:

 

1、冬泳怪鴿

 

冬泳怪鴿者,遼寧朝陽人,嘗赤膊袒腿游走于嚴寒街巷,風霜無阻冬泳于刺骨凌河。世人以之為奇,稱其為“朝陽怪哥”,怪鴿遂從此音,自號冬泳怪鴿

——《遼寧朝陽:冬泳怪鴿列傳》by 朝陽人,2018.03.06

如果你在網上看過“奧利給”這個詞,那你應該知道這位來自遼寧朝陽的冬泳怪鴿(黃春生),依舊是起源于快手,但相比于快手前輩,行為表現更加“迷惑”。

根據一支自我介紹視頻,冬泳怪鴿稱自己“很怪”,“41的腳穿45的鞋,有人說他是傻子、瘋了、精神病,而他都一笑了之,他還說人要成仙,必先瘋癲當被別人誤認為精神病的時候,就離成功不遠了

跟“一給我哩Giao Giao”一樣,冬泳怪鴿也有標志性的結尾語——“干就完了,沒毛病,奧利給!至于奧利給到底是什么意思,恐怕沒有人真正弄清楚過,網友普遍把它當做某種感嘆詞,認為是給力噢的意思……

冬泳怪鴿其實本是一名曲藝演員,據說去鄉下主持婚禮是其主要的經濟來源。而他走紅的原因在于,作為健身愛好者的他每日都會去大凌河冬泳,也總是能引起圍觀,在嘗試直播之后,網友發現他長得很像游戲《dota2》里的巨魔角色,歡樂地稱其為巨魔戰將

事實上,冬泳怪鴿在網絡中活躍了很長時間,早在2018年就在網上有他相關的曝光,2019年上半年便已經小范圍地成為B站鬼畜區素材,直到2019年年底才被更多網友所熟知,隨著當時Giao哥等人的熱度漸退,冬泳怪鴿才逐漸成了鬼畜主力軍。

 

2、影流之主

 

"據說,有人曾在那片虛假的分身特效,氤氳的紫色燈光,庸俗的苦情歌曲所構成的混沌中,讀懂了人際的虛偽、命運的荒謬和愛欲的求不得,影影綽綽的,看到那末世與未來。"

——知乎用戶風子,2019.12.09

影流之主走紅于2019年下半年,但不同于以往土味網紅出身自快手,影流之主的土味破圈來源于抖音,視頻中標志性的影分身特效更是抖音視頻濾鏡的一大特色,那首《愛河》DJ版背景音配的恰到好處。這也意味著,抖音早已開始走向土味。

影流之主的視頻被UP主北極熊剩飯搬運到B站之后,立即引起B站用戶狂歡。據媒體報道,《影 流 之 主》視頻于201911月初以超1920萬的播放量超越咬人貓的《極樂凈土》成為舞蹈區總播放量第一,也正是因此,不少人開始感嘆“B站變了

如今,《影 流 之 主》在B站總播放量近5000萬,直逼《念詩之王(改革春風吹滿地)》和《【猛男版】新寶島》,成為鎮站之寶。影流之主(音樂舞蹈)也與giao哥(行為藝術)、冬泳怪鴿(演講口才)并稱為“B站文藝復興三杰

影流之主本人的資料并不算多,據說是一位來自安徽蚌阜的29歲精神小伙,在視頻走紅之后也成為了一名舞蹈博主。影流之主雖然在B站大紅大紫,B站甚至全網的狂歡與他本人關系不大,在第一次B站直播時,他便因為種種不和諧因素而迅速被封。事實上,網友們也發現他并沒有什么新活能耐,因此他也就只能成為那一串符號


3、迷人的郭老師

 

“我聽啦我也不知道有多少遍,覺得唱出來某些東西,我也不知道是什么,我是一個心底細膩表面大條的女孩!清醒的人最荒唐!毛巨星我愛你!加油巨星”

——郭老師關于《消愁》的快手動態,2017.08.01

要論“抽象”和“藝術”,迷人的郭老師一定是藥水哥的接缽人。如果你第一次聽說“郭老師”的名號,你可能誤以為她是郭德綱,但事實上她是一名“藝術派”快手吃播博主;如果你是第一次看她的視頻,你可能誤以為她是一位五六十歲的大媽,而事實上她是一個26歲的少女主播。

迷人的郭老師人稱“郭泫雅”,94年出生于河北滄州,因發明郭語而走紅。她把獼猴桃稱作hotel”,把milk(牛奶)稱作繆克,還有“cuo(草莓)、集美(姐妹)等一整套郭人郭語。如同六學明學“Giao帶學京學一樣,郭語為互聯網又帶來了一次亞文化的顱內高潮。

更具行為藝術的是,郭老師從不按套路出牌,她懂得在吃播中“虛晃一槍”逗樂觀眾,也會在直播中俏皮地“吐信子”,甚至在出其不意的時刻給觀眾一個尖叫或者一個響屁……而與此相對的,也有網友將自己網名改成“粗鄙之語”打賞郭老師,誘使郭老師念出網友名。郭老師與網友們之間的直播表演,堪稱一場斗智斗勇的比賽。

郭老師的名場面是一次“成語接龍”,在此有必要引用全文(略有縮減):

“你在無中生有你在暗度陳倉 你在憑空想象 你在憑空捏造 你在無言無語 你在無可救藥 你是逝者安息 你是一路走好 你是傻子巴拉 你是永無止境 你是沒錢買藥 你是頭腦有病 你是眼里有泡你是嘴里劉能 你是污言穢語 你是咎由自取 你是殃及無辜 你是禍害眾生 你是倉皇失措 你是暗度陳倉 你是無可救藥 你是無顏面對江東父老 你是人模狗樣 你是臭氣熏天

郭老師的表演繼承了藥水哥的“藝術化”,你無法想象下一秒她會用怎樣的語調和表情來吸引你的注意,而這種轉變足夠神經質也毫無邏輯性可言,觀眾就是在這云里霧里的變幻當中獲得滿足感,從而讓觀眾欲罷不能。郭老師在解構世界的同時,亦在解構自己。

郭老師與藥水哥的相同之處在于,他們都表現得過于神經質,他們的梗都各個不同。但郭老師與藥水哥不同之處在于,藥水哥看上去在控制直播節奏,事實上在被觀眾控制;而郭老師看上去在被網友戲謔,事實上在控制節奏。郭老師的梗大多由觀眾UGC互動中推波助瀾產生,而藥水哥的梗則需要通過自我創作設計,郭老師顯然將藝術流直播進一步互動化,進一步發揚光大。

從土味1.0到土味3.0,我們都在經歷什么?

從內容風格/人物特色來看,我們認為土味內容經歷了三個具有明顯差異的時期。

我把早期快手型殺馬特稱之為土味1.0,代表人物有外星人陳山以及各種喊麥主播,由于內容/表演有部分突破觀感底線,他們也成為了中國底層殘酷物語的反射鏡,,因此其中大多代表人物如今已經被封,今天剩下的都不成氣候;

土味2.0的網紅表演增加了更友好的用戶觀感,因此也獲得了更大程度的破圈,我們所熟知的Giao哥便是土味2.0的網紅代表。這個時期,土味展現的不再是底層的殘酷,而擁有了更多的喜劇特色,使土味真實成為了一種表演風潮,并影響了多個內容領域,如美食作家王剛、華農兄弟、手工耿等網紅也是土味2.0風潮中的一部分。

如今我們開始進入土味3.0,它更加抽象文化,也更加行為藝術,一驚一乍式的神經質表演,讓觀眾看不懂,而正是這種看不懂超越了常規邏輯鏈條、也脫離了大眾審美,讓土味內容成為了后現代的象征、具有先鋒感,藥水哥可以算是鏈接土味2.0和土味3.0的關鍵人物。

可以發現一個有趣的現象,土味內容從1.0時期起源于小眾人群,在2.0時期獲得極大影響力之后,于3.0時期再次收窄回歸小眾群體。如今,土味內容的后現代化讓土味內容逐漸脫離通俗化審美,朝著更加晦澀難懂的方向出發。而那些能夠欣賞土味3.0的群體甚至會擁有一種智力和審美上的優越感,要點在于,大眾只能看到土味3.0中邏輯學上的神經質,而他們卻能解讀其內在的藝術性和美學。

事實上,土味絕不僅僅是低線城市的文化投射,光靠審丑文化也早已不足以解釋土味3.0的出現,而是土味群體在大眾化過程中內生性孕育出的細分與互斥,畢竟土味從亞文化中來,終究要回到亞文化中去,即使是短暫的破圈,也無法讓其真正匯入主流。

我們認為,內容行業的風向已經開始轉變,土味文化的內容風潮將要過去,而更加硬核和精英化的內容風潮正在到來。

但在此時此刻,冬泳怪鴿的那句名言依舊響亮:

“當你被別人誤認為神經病的時候,你就離成功不遠了。”

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